Wie Sportmarketing zum Erfolg führt

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Das Sportmarketing ist ein spezielles Arbeitsfeld im Marketing und führt in einer groben Gleichung betrachtet Sport und Vermarktung zusammen. Dabei ist das Sportmarketing sehr vielseitig angelegt und greift tief in die Sportökonomie aber auch in das Marketing der Unternehmen ein, die sich mit dem Sportmarketing befassen.

Die SMC Management Schweiz GmbH ist ein ausgewiesener Spezialist im Bereich des Sportmarketings, betrachtet jedoch diesen exklusiven Vermarktungsansatz in einer viel grösseren Breite als zunächst zu vermuten wäre. Kern in den Marketingaktivitäten sowie im damit verbundenen Connecting ist eine intensive Netzwerkarbeit, die Partner aus den unterschiedlichsten Bereichen zusammenführt. Zu diesem Netzwerk gehören Sportvereine, Sportler, Unternehmen und Medien gleichermassen, die mit der Beratung, Begleitung und Förderung durch die SMC Management Schweiz GmbH symbiotische Beziehungen mit echten Win-Win-Win Effekten eingehen können. Dabei setzt die SMC Management Schweiz GmbH ganz auf die Grundregeln der Vermarktung, die auch im Sportmarketing wirksam sind.

Connecting people - SMC vereint Koryphäen und Experten (hier Eishockey-Vize-Weltmeister Ryan Gardner & Ehemaliger FIFA Präsident Sepp Blatter)

Auswahl der passenden Marketing-Instrumente – Wir behalten das Steuer in der Hand

Entscheidend für den Erfolg im Marketing ist immer die Auswahl der jeweils passenden Marketinginstrumente und Channels. Dabei ist die mögliche Verknüpfung von online und offline Elementen zu einem hybriden Marketing Kanäle meist die erfolgversprechendste Lösung. Interessant dabei ist, dass im Zuge der zunehmenden Digitalisierung auch die Zahl und Verfügbarkeit der Kanäle zunimmt. In vielen Unternehmen sind kaum oder nur wenige Erfahrungen mit der digitalen Vermarktung oder der speziellen hybriden Vermarktung vorhanden. Dadurch entstehen Defizite in der Reichweite und der Wirksamkeit der Marketinginstrumente, die wir mit unseren umfangreichen Erfahrungen und dem passenden Experten-Netzwerk im Zusammenspiel wirkungsvoll ausgleichen können. Dabei ist die SMC Management Schweiz GmbH in der Beratung genauso erfahren wie in der Umsetzung konkreter Massnahmen.

Dabei müssen unsere Kunden das Steuer niemals aus der Hand geben, wie das bei der Beauftragung externer Marketingagenturen häufig geschieht. Wir verknüpfen Ihre vorhandenen Kompetenzen mit unseren Erfahrungen und Netzwerken und stimmen jeden Schritt entsprechend Ihrer Marketingziele professionell und zielorientiert mit Ihnen ab.

Detaillierte Zielgruppenanalyse – Wir kennen Ihre Zielgruppen

Aus der Erfahrung vieler Jahre heraus wissen wir, wie wichtig im Marketing die punktgenaue Zielgruppenansprache ist. Dabei tun sich viele Unternehmen bereits in der Definition ihrer Zielgruppen sehr schwer. Voraussetzung für die passende Zielgruppenansprache ist eine professionelle Zielgruppenanalyse. Dabei kommt es nicht nur darauf an zu wissen, wer Ihre potentiellen Kunden sind, sondern vor allem auch, was diese von Ihnen, von Ihrem Produkt oder von Ihrer Dienstleistung erwarten.

Wir eruieren Ihre Zielgruppen und definieren die Käufer, damit diese im Marketing bedürfnisgerecht angesprochen und aktiviert werden können. Dabei arbeiten wir eng mit Ihnen beziehungsweise Ihrer Marketingabteilung zusammen und schaffen so die besten Voraussetzungen dafür, dass auch Sie Ihre Zielgruppen ganz genau kennenlernen dürfen.

Sport- und Business Talk mit dem UN-Sonderberater des Generalsekretärs Willi Lemke

Genaue Marktvorstellungen – Wir erkennen Ihre Marktchancen

«Auf unser Produkt hat die Welt schon lange gewartet.» Das denken viele, besonders auch unerfahrene Unternehmer, und wundern sich dann, dass die Nachfrage am Markt deutlich geringer erscheint, als zunächst erwartet. In zunehmend gesättigten Märkten ist es wichtig, die eigenen Chancen auf der Grundlage profunder Daten genau zu erkennen und entsprechend zu handeln.

Dazu gehören immer auch die passenden Netzwerke, die wir Ihnen gern eröffnen. So platzieren Sie Ihre Leistung genau dort, wo diese auch nachgefragt ist und ersparen sich neben einer Menge unnötiger Kosten auch ebenso viele schlechte Erfahrungen. Auch auf das Risiko hin, dass Ihr Angebot nicht reif für den Markt oder der Markt noch nicht reif für Ihre Leistung ist. Hier hilft unser Connecting, den richtigen Zeitpunkt für die adäquate Marktpositionierung zu finden.

Vorausschauende Planung – Wir machen den Plan

Natürlich nicht ohne Sie! Aus der Erfahrung heraus wissen wir, wie wichtig die richtige Planung der einzelnen Marketingmassnahmen ist – auch im Sportmarketing. Deshalb planen wir gemeinsam mit Ihnen jeden der einzelnen Schritte und Massnahmen vorausschauend und ausführlich. So sind Sie der Entwicklung immer ein wenig voraus und können jederzeit richtig und zielorientiert handeln.

Ein detaillierter Marketingplan ist die Grundvoraussetzung für zielgerichtetes Agieren im Marketing und hilft, die wichtigsten Marketingziele zu erreichen. Gemeinsam mit Ihnen machen wir den passenden Plan und überwachen beispielsweise in Form der Projektleitung die punktgenaue Umsetzung und Fortführung.

Richtige Budgetierung – Geld sinnvoll und ertragsstark einsetzen

Marketing kostet Geld. Mit den Marketingkampagnen gehen Sie zumeist in Vorleistung und erwarten im Ergebnis steigende Umsätze und Gewinne. Allerdings kommt es hier auf eine professionelle Budgetierung entsprechend der geplanten Marketingmassnahmen an. Es gilt nicht, Geld mit der Giesskanne auszuschütten, sondern die besten Pflänzchen im Marketing punktgenau zu bewässern.

Deshalb ist die konkrete Budgetierung einzelner Marketingmassnahmen entsprechend der Zielorientierung ausserordentlich wichtig und notwendig. Auch hier verfügen wir über umfangreiche Erfahrungen und können diese gern auch für Sie in konkrete Budgetpläne und deren fortlaufende Überwachung einbringen. So geben Sie Ihr Geld an den genau richtigen Stellen aus und sparen dort, wo wenig Ertrag zu erwarten ist.

Mit diesen wesentlichen Leistungen helfen wir Ihnen (nicht nur im Sportmarketing) die richtigen Entscheidungen für den erwarteten Erfolg zu treffen, weil Marketing professioneller Begleitung bedarf.

Wofür die SMC Management Schweiz GmbH steht

Es sind drei Buchstaben, die auf elegante Weise signalisieren, wofür wir stehen. S wie Sport, M wie Marketing und C wie Connecting fassen griffig zusammen, was unsere Arbeit ausmacht. Dabei verbinden wir Sport und Marketing mit den besten Netzwerken für nachhaltige Erfolge auf beiden Seiten.

Warum Sport Marketing braucht

Wer an Sport denkt, verbindet damit in erster Linie Bewegung, Freude am Wettkampf und die Erhaltung von Leistungsfähigkeit und Gesundheit. Aber schon im zweiten Blick kommen Aspekte wie professioneller Sport oder Sportvermarktung in den Fokus. Dann erscheint das Thema in einem etwas anderen Licht, das dennoch gar nicht soweit vom ersten Gedanken entfernt ist.

Moderner Sport ist niemals Selbstzweck, moderner Sport erfüllt eine Vielzahl unterschiedlicher Bedürfnisse und ist längst auch zu einem wichtigen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Aspekt geworden. Selbst der vermeintlich ganz private Sport wie etwa das Joggen funktioniert längst nicht mehr unabhängig von passender Ausrüstung, der öffentlichen Wahrnehmung und der Wertschätzung der Gesellschaft. Daher ist Sport nicht einfach nur eines von vielen Entwicklungs- und Betätigungsfeldern der Menschen, sondern immer auch ein Teil des Lebens, sowohl des privaten als auch des öffentlichen und wirtschaftlichen Lebens.

Spätestens wenn wir uns den Bereich des Profisports und des Mannschaftssports anschauen, werden die wirtschaftlichen Verknüpfungen deutlich, ohne die der Sport heute kaum noch auskommt. In der kleinen Sportgruppe sind es beispielsweise die Shirts, die man sich doch gern sponsern lassen möchte, in grösseren Sportvereinen kommen dazu auch die Sportstätten, Trainer und Betreuer, die nicht nur bezahlt, sondern eben auch gepflegt und erhalten werden möchten. Und auch die Sportler selbst leben nicht vom Erfolg allein.

Das alles braucht Geld und das Engagement weit vorausschauender Leute, die längst verstanden haben, dass der Sport im Grossen und im Kleinen auch auf ein professionelles Marketing angewiesen ist.

Und schon an dieser frühen Schnittstelle von Sport und Marketing kommen wir von der SMC Management Schweiz GmbH ins Spiel. Wir verbinden Sport, Marketing und mit dem besten Connecting, das wir aus unserem breit aufgestellten Netzwerk und unseren Best Practice Lösungen bedienen.

Marketing kann sich der Möglichkeiten des Sports bedienen

Wenige Überlegungen zur gesellschaftlichen Wahrnehmung des Sports führen schnell zu dem Gedanken, dass sich der Sport auch prima im Marketing einbinden lässt. Egal ob Freizeitsport, semiprofessioneller Sport oder Profisport – überall entdecken oder entwickeln wir Schnittstellen zwischen Wirtschaft, Politik, Medien, Tourismus und Sport. Werden diese Schnittstellen richtig entwickelt und zum dreifachen Vorteil Win-Win-Win miteinander verknüpft, entsteht ein 360° Ansatz, des Managements, Vermarktung und Visionen auf eine einzigartige Weise verbindet.

Im Gegensatz zum einfachen wirtschaftlichen Ansatz gibt es bei SMC nicht nur die Einbahnstrasse Sport – Marketing, sondern ein kraftvolles Wechselspiel aus Fordern und Fördern, Entwickeln und Nutzen, Visionen und Realitäten, die für alle Beteiligten interessante und auch wirtschaftlich attraktive Lösungen bringen.

Dafür steht die SMC Management Schweiz GmbH mit einem besonders breit aufgestellten Netzwerk, das vor allem im Connecting für Sport und Marketing Lösungsansätze bereithält, die schnell und nachhaltig zu effektiven Lösungen mit messbarem Erfolg führen.

Akzeptanz, Fabian Furrer im Gespräch mit Sepp Blatter.

Im direkten Kontakt entwickeln wir die Möglichkeiten

Für uns ist das Gespräch mit unseren Klienten und Kunden die wichtigste Grundlage für deren Erfolg. Abseits standardisierter Lösungen entwickeln wir im persönlichen Kontakt individuelle Strategien, die immer dazu geeignet sein müssen, die erarbeiteten Visionen umzusetzen. Gerade im direkten Kontakt werden Ideen geboren und Lösungsansätze entwickelt, die punktgenau der Interessenlage entsprechen und die richtigen Ergebnisse möglich machen.

Spannend für unsere Kunden sind vor allem die breit und tief angelegten Kontakte, die wir zu Sport, Wirtschaft, Politik, Gesellschaft, Tourismus und Medien pflegen. Daraus ergeben sich durchweg förderliche Synergien, die von den Entscheidungsträgern geschätzt und gern genutzt werden.

Damit präsentiert sich die SMC Management Schweiz GmbH als die professionelle Schnittstelle immer dann, wenn Sport und Marketing aufeinander treffen und wechselseitige Interessen befriedigen sollen. Unsere Professionalität ist dabei der Grundstock für erfolgreiche Symbiosen und Synergien, die immer zu Win-Win-Win Situationen für aller Mitwirkenden führen und im Idealfall über viele Jahre hinweg angelegt sind.

Und weil sich auch im Sport und im Marketing die Zeiten und Ansprüche immer wieder ändern, entwickeln wir uns mit und übernehmen gern die Führung im erforderlichen Support für das Management in der Vermarktung. Und das im betont persönlichen Kontakt mit allen Beteiligten. So entdecken und nutzen Sie die Möglichkeiten im Marketing und entwickeln und realisieren Ihre ganz eigenen Visionen.

Dafür stehen wir mit «SMC» Sport, Marketing Connecting.